上海馬拉松完賽獎牌
“跑完人生第一個全馬你會做什么？”“掛著獎牌拍照發朋友圈唄！”這是11月12日上海馬拉松比賽現場，騰訊體育在詢問不少跑者后，得到這樣的回答。
記憶中，馬拉松比賽的獎牌還停留在不是圓型就是方型、過了沒多久就會褪色的鐵牌、銅牌中。隨著近年來馬拉松在中國的興起，完賽獎牌的越來越漂亮和值得珍藏，今年上馬全馬獎牌更鑲有24K足金。獎牌制作背后，品牌更是瞄準了中國馬拉松的中產階級人群市場。
6個月打造 上馬獎牌含0.1克足金
今年取消半程馬拉松后，上馬包括全馬、10公里跑和健康跑，三類賽事撞線后，跑者都會收到完賽獎牌紀念。
在這其中，全馬獎牌格外吸引人。在獎牌圖案設計上，上馬主題“申愛到底”放在下方明顯位置，而整體的S型不僅是上海的英文縮寫首個字母，更是本次比賽全馬的路線形狀。獎牌以灰色為主體顏色，粉色佩戴帶，獎牌表面的圖案將包括上海地標建筑都涵蓋在內。
據了解，今年全馬獎牌重達123克，其中獎牌中心的金片是含0.1克的24K足金，其余獎牌部分用的是鋅合金材質。設計師介紹，這樣的材質可以讓獎牌做的更為立體，線條更為突出；而鋅合金本身不易氧化，也讓將強了獎牌的穩定性，也因為鋅合金不含鉛，不含有害物質，因此更為環保。
而從最初構思到定稿，5位設計師經過20多稿，最終確定了現在獎牌版本；從設計到最終制作完成交付上馬組委會，用了足足6個月的時間。
獎牌制作成本近百萬
這是六福珠寶第三年承擔上馬獎牌的制作，除了全馬，包括10公里跑、健康跑獎牌都由他們設計制作。此外，過去三年他們還承擔了北京、香港和武漢馬拉松的獎牌制作工作。
“其實我們也可以只贊助賽事本身，但是感覺放那邊一些廣告牌可能大家一跑過就忘記了，但獎牌不一樣，這是會一生珍藏的?！绷Ｖ閷氈袊鴺I務副總監文廣志在接受騰訊體育專訪時笑著說道，在他的記憶中，兒時運動會獲得的獎牌他至今都保留得很好。
今年，上馬全馬獎牌內含有0.1克24K足金，讓不少人想擁有， “運動場上，每個人都想拿到冠軍，冠軍有‘金牌’，所以我們在設計中就鑲入足金，讓每一位完賽的人都能有拿到冠軍獎牌的感覺?！蔽膹V志這樣表示。除了上馬獎牌含金，同樣由他們制作的香港馬拉松獎牌中更鑲嵌有鉆石。
不算是資金贊助方面，單單是制作上馬獎牌的成本投入上，今年上馬全馬有28000人報名參加，全部參賽人數達38000人，品牌商要制作同等數量的獎牌，文廣志透露，在獎牌制作上就要花費近百萬人民幣的成本。
今年在終點處，品牌還為每一位完賽收獲全馬獎牌的跑者提供獎牌背后刻字服務，希望每一枚獎牌對于跑者來說都是獨一無二、一生珍藏的回憶?！昂芏嗳伺芡耆R都會第一時間在微信圈、微博上曬出自己的獎牌，這也為我們品牌進行了二次傳播?！蔽膹V志這樣表示。
馬拉松中產階級人群受品牌青睞
奢侈品行業其實一早就與體育結緣，比如勞力士腕表一直贊助網球
馬術等高端賽事。Tiffany&Co.是最早與體育結合的珠寶品牌，為美網、NFL制作獎杯，也是最早與馬拉松賽事結緣的珠寶品牌。讓中國跑者熟悉的名古屋女子馬拉松，Tiffany&Co.為其打造完賽獎牌，品牌更將整個賽事的主題顏色，這也吸引了日本、乃至全球的女性跑友爭相參與。
“馬拉松是與中國中產階級最為貼近的運動，而中產階級也是我們的主要消費人群?！睂τ诰壓闻c馬拉松結緣，文廣志坦言品牌自然有自己的商業布局。
英國《金融時報》把跑步稱為“中國中產階級的新信仰”，文章稱：“就在10年前，中國的馬拉松組織者還難以找到足夠參賽者?，F如今，在大城市須抽簽才能參賽。去年有10萬人申請參加全程或半程上海馬拉松，最終只有2.3萬人能參加?！迸c此前的全民運動不同的是，這個“新信仰”主要在“中產階級”這一經濟條件比較寬裕、生活相對穩定的社會階層。
據調查，中國馬拉松跑者中，中高收入群體占比較高。據悉，跑友中大學本科及以上學歷占到了70%，從事IT、互聯網行業和金融行業占比較高。年收入5萬到15萬群體約占50%，收入15萬以上的跑者約占20%。而馬拉松等賽事在中國的潛在觀眾數量均超過了1.3億。
正是看準了這個精準定位的市場，六福珠寶成為中國首個贊助馬拉松賽事、參與獎牌全程制作的珠寶品牌。而在選擇贊助的馬拉松賽事上，文廣志也表示，他們除了開拓當地市場的考慮，更希望贊助如上馬這樣的國際化大型馬拉松賽事，提高品牌知名度。過去一年，品牌在的銷售數字提高了20%，“這與我們在馬拉松體育營銷上有一定關系?！?文廣志這樣說道。
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